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UFI最新調查:全球會展業務今年將縮水60%
發布:2020-7-22

UFI于7月16日發布了最新官方“UFI全球展覽行業晴雨表”,這一調查抓住了該行業的脈搏,強調了新冠肺炎大流行對全世界展覽業的嚴重影響。總結有以下五點:

  • 在世界各地的月度活動急劇下降之后,會展行業正逐漸復蘇;
  • 預計2020年的收入將僅為2019年收入的39%;
  • 每兩家公司中就有一家增加了與數字化有關的投資,但44%的公司停止了所有投資;
  • 絕大多數業內人士相信新冠肺炎疫情肯定了線下活動的價值,并相信會展行業很快會復蘇;
  • 調研包括25個市場和地區


在全球范圍內,2020年上半年的營業額與去年同期相比平均下降了三分之二。從2020年整體來看,目前預計的總營業額分別為:

  • 歐洲和北美從2019年起占44%
  • 亞太地區占39%
  • 中南美洲33%
  • 中東和非洲31%


這些數據是來自于剛發布的第25版《UFI全球展覽行業晴雨表》調查的結果,該調評估了2020年上半年企業的業績,以及他們對2020年下半年的預期。
 
展覽活動的收益對舉辦地區會帶來直接影響。未產生的總產出,包括來自展覽業本身(場館、主辦方、服務提供商)的產出和來自參與者在展覽地區的支出所產生的收益(如:住宿、餐飲、交通),估計至少為1580億歐元(1800億美元):

  • 歐洲520億歐元(590億美元)
  • 北美670億歐元(760億美元)
  • 亞太地區350億歐元(400億美元)

 
這意味著全球有190萬個工作崗位受到影響。
 
展覽是企業拓展業務的重要渠道。由于缺乏展覽,加上許多國際貿易展都需要延期,這使得參展商和買家由于在展覽會上會面而簽訂的合同意向被擱置。根據目前的預測,至少有2600億歐元的合同無法達成,盡管其中一些合同希望只是延后完成。
 
UFI執行總經理及首席執行官賀庭凱表示:“新冠疫情對展覽業的影響嚴重。盡管世界各地許多地方的業務都在逐步重啟,但許多展覽公司面臨著營業額大幅下降和利潤損失的問題。這同時影響所有會在展覽現場簽署合同的公司。中央政府、地方部門和展覽業應該共同努力來促進展會的重新開放,尤其是貿易展覽,因為它們在經濟和社會的復蘇中發揮著關鍵作用。”

在全球范圍內,85%的公司在一月份宣布他們的整體活動水平是“正常的”。但這一比例在3月份迅速下降至15%,在4月-6月達到5%至6%。今年4月和5月,全球73%的公司宣布“停辦活動”。
 
由于大多數公司預計2020年下半年將再次舉辦“當地”和“全國”展覽會,預計活動數量將緩慢上升。而在2020年最后一個季度,三家中有兩家公司減少了活動數量。在所有地區,大多數公司都認為,國際性展覽要到2021年才會開放。
 
在全球范圍內,與去年同期相比,2020年上半年的收入平均下降了三分之二。從整個2020年來看,目前預計全球收入將只占2019年的39%。
 
在利潤方面,2019年達到了強勁的業績水平,45%的公司聲明2019年的業績比2018年增長10%以上。2020年收入的急劇下降導致39%的公司虧損,目前只有7%的公司預計2020年的利潤會穩定或增加。
 
參與這項調查的公司中,有44%的公司已經停止了所有的投資。與此同時,50%的公司正在增加對數字化項目的投資。相比之下,55%的公司投資于與多樣性有關的方案,54%的公司投資于與可持續性有關的項目,減少或停止投資。
 
這項調查還探討了未來幾年展覽形式的可能的趨勢。全球調查結果顯示,57%的人相信“新冠肺炎疫情的發生肯定了線下活動的價值”,預計該行業將迅速反彈,而31%的人選擇“不確定”,12%的人選擇“一點也不確定”或“完全不同意”。
 
UFI執行董事兼首席執行官KaiHattendorf表示:“在2020年這個不尋常的一年的背景下,我們看到世界各地的收入出現了前所未有的下降。盡管業界仍有信心它會反彈,但每個人都意識到,這場危機將導致展覽的舉辦方式將發生重大變化,特別是在展覽之前、期間和之后加入更多的線上內容。”
 
規模和范圍
 
最新一期的UFI雙年度產業調查于2020年6月結束,其中包括來自62個國家和地區459家創紀錄公司的數據。
 
調對20個國家和地區進行了展望和分析:阿根廷、澳大利亞、巴西、中國、哥倫比亞、德國、印度、印度尼西亞、意大利、日本、墨西哥、俄羅斯、南非、新加坡、韓國、西班牙、泰國、阿聯酋、英國和美國。此外,還分析了五個綜合區域。
 
UFI研究經理ChristianDruart說:“我們真誠地感謝所有參與這項調的公司,因為它的調結果為25個市場和地區提供了強有力的洞察力,解決了與此次危機有關的幾個關鍵問題。”
 
2020年-重開展覽
 
每個區域遵循上述世界業務水平,但有兩個顯著差異:

  • 亞太地區的經濟活動首次出現下降:1月份只有73%的公司宣布為“正常”水平,而所有其他地區的最低水平為85%;2月份,亞太地區的這一水平已降至45%。
  • 中東和非洲似乎對恢復“正常”活動水平的信心低于其他區域。在這兩個地區,大多數公司預計“全國性”展覽要到2021年才會開幕。


營業額-營業利潤
 
除上述全球結果外,區域結果還表明:

  • 預計2020年全年的收入降幅在中東、非洲、中南美洲(分別只占去年收入的31%和33%)略高于亞太地區(39%)或歐洲和北美(兩者均為44%)。
  • 就利潤而言,預計在2020年出現虧損的公司所占百分比從亞太地區的34%到中東和非洲的48%不等。

降低成本-公共財政支助-投資
 
總體而言,87%的公司削減了成本,其中17%的公司削減了50%以上的總成本。大多數公司沒有得到任何公共財政支持。遵守新冠肺炎協議和指導方針所需的短期投資,目前看來還不清楚,因為在總體上,每三家公司中就有一家是這樣做的。
 
一般來說,全世界44%的會展公司在2020年全部停止投資,另有32%的公司將減少投資。這些數據適用于大多數區域,但有幾個顯著差異:

  • 在中東和非洲以及北美,公共財政支持的頻率較低,只有31%和38%的國家受益。

  • 60%的公司已停止在中美洲和南美洲的所有投資。


新冠肺炎對具體方案的影響
 
結果顯示,超過一半的公司認為展覽業的轉型在于數字化、多樣性和可持續性方面。在這三個領域中,數字化項目是新冠肺炎影響最大的領域(對60%的公司來說非常重大)。在全球范圍內,每二家公司都增加了在該領域的投資。相比之下,55%的公司減少或停止投資與多樣性有關的方案,而54%的公司繼續投資于與可持續性有關的方案。
 
大約每兩家公司中就有一家表明,公共投資“對于大多數投資來說是必要的”,這些投資包括數字化(50%的公司)和可持續性(46%的公司),以及實現多樣化所需的“很大份額”(49%的公司)。
 
最重要的商業問題
 
“新冠肺炎大流行對企業的影響”被認為是最重要的商業問題。此外,“數字化的影響”第一次與“國內市場的經濟狀況”和“全球經濟發展”并列在第一位。“內部挑戰”和“行業內競爭”一直排在最重要的四大商業問題之列,分別為7%(6個月前為15%)和5%(6個月前為20%)。值得注意的是,“國內市場的經濟狀況”是中美洲和南美洲以及中東和非洲的首要問題。
 
未來幾年的展覽形勢
 
關于未來趨勢,全球結果表明:

  • 57%的人相信,“新冠肺炎肯定了線下活動的價值”,預計該行業將迅速反彈(19%的人“肯定”,38%的人“很有可能”,但31%的人“不確定”)。
  • 56%的人認為,“國際性線下展覽將減少,總體上,參與者將減少”(13%“肯定”,44%“很有可能”,25%“不確定”)。 
  • 82%的公司認為“正在推動線上線下綜合活動,在活動中有加入更多的線上內容”(30%的公司認為“肯定”,52%的公司認為“很有可能”)。 
  • 17%的少數人同意“線上活動將取代線下活動”,20%的人表示“不確定”。

 
有一個顯著的區域差異:歐洲有80%的公司不同意“線上活動將取代線下活動”,而北美只有50%。
 
調查背景

UFI第25次全球晴雨表調查于2020年6月進行,提供了來自62個國家和地區的459家公司的見解,與17個UFI成員協會合作進行。


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